本报讯（记者 邢生祥）近日，青海省市场监管局发布关于网络直播带货行为规范提醒告诫函，进一步规范全省网络直播带货行业发展，切实保障消费者的合法权益，营造公平、公正、健康的网络交易环境。

　　青海要求，网络直播交易中不得商业诋毁、哄抬价格、虚假宣传、虚构交易或评价；不得利用虚假的或使人误解的价格手段误导消费者进行交易。对于消费者依法提出的修理、更换、退货等合理诉求，直播间运营者、直播入驻商家、直播营销人员应积极响应并妥善处理，不得故意拖延或无理拒绝。

　　商品经营者通过网络直播销售商品时，网店首页显著位置必须持续公示营业执照信息，行政许可信息，经营地址、联系方式及售后服务等信息，提供的商品或服务信息应真实、准确、全面。严禁在网络直播交易中出现导向错误、无底线营销等违法违规行为，不得发布虚假广告、违背社会良好风尚的广告、法律法规禁止销售流通的商品广告，法律法规规定应当审查的广告未经审查不得发布。

　　网络直播交易活动中销售涉及青海牛羊肉及其制品等农畜产品时，不得夸大牛羊肉及其制品的营养价值、功效等内容，不得以虚假或引人误解的商品说明、商品标准、商品标价等方式诱导消费者交易。直播间运营者、直播入驻商家和直播营销人员要对其销售的青海牛羊肉及其制品产品，建立健全进货检查验收制度，不得用进口肉或其他牛羊肉冒充青海牛羊肉进行网络销售。